被小红书“被偷走_的流量

立志做做"生活社区"的小红书，一直在从马蜂窝、下厨房和Keep等互相垂直社区身上，"抢走"金贵的流量。KOL们还在大规模迁徙"我现在已经不写马蜂窝了，精力许多在小红书上90后女生诗雯把分享旅游经历以及业余爱好。5年里，她曾在马蜂窝账号写了10篇游记和60多条笔记，回答我了300多个问答，积攒了近2000个粉丝。"马蜂窝每隔一天都能收到水军和机器人的私信，要嘛很假，要嘛重复，一起营造出很受欢迎的样子"。这让诗雯没了了动力，"写一篇游记，要整理好、各种美化图片，断断续续花一周时间，我推荐量也差不多，我有三篇游记从去年拖到了今年写一篇游记，要断断续续花掉诗雯一周时间。KOL们那就是新时期的游牧民族，逐流量而居，哪里有肥沃的流量土壤，哪里有商业变现的可能，他们变会向哪里迁徙活动。诗雯总觉得小红书社区更真实，"至多没有数眼看起来很假的评论和私聊"。她到了最后在小红书看美妆类多多分享，慢慢的地旅游类内容也减少了，她发现发病率较高视频，平台都会有流量扶持，随后决定放弃了马蜂窝的运营。小红书的变现机会也更多。诗雯的小红书粉丝过了一千，巳经有品牌方寻找合作。诗雯归纳，小红书的粉丝们查哈的是生活，马蜂窝就所谓的是旅行了。健身教练董成则把起点转移到了小红书和抖音。2018年，他就开始在小红书注册账号公告健身内容，如今有7万粉丝。董成其实，B站健身内容更更适合于真正的科学化、干货类硬核内容，对内容的质量要求更高；Keep非常大众化，合适居家场景下简单和新手小白入门的训练；小红书的女性用户一些，他们更就是喜欢快餐式输出的内容，"要知道也不是每个人的自我效能都高到坚持两个月去健身房训练的他很知道。快餐价值输出走不到，干货内容那就很重要的，但他也根本无法否认，图文或视频"比较好看"非常重要，"把自己拍得比较好看一点可能会会更受欢迎美食博主小满则将自己的主阵地放进了小红书上。她告知品玩，是没有考虑过去下厨房、豆果美食等互相垂直社区，一是是因为垂直社区流量太少，二是她通常彼此分享低碳饮食，小红书的种草氛围好些有一点。纵横之争2017年，梁建章、王兴、程维和张旭豪曾有过一场"傲啸之争"。王兴表示异议"万物无边界，努力尝试众多业务"，低频率盘活低频，走宽度平台路线；梁建章等则如果说专业化有利于创新，肯定在行业斜向发展起来。纵横之争也存在地于小红书这一生活社区，和move、马蜂窝、下厨房等垂直社区之间。2019年，小红书的slogan从"发现自己全世界的好东西"，都变成了"标签我的生活"，体现出来"国民种草机"、"跨境电商"、"美妆"、"炫富"的标签，逐渐向多元化社区转变。旅游出行、健身、美食……小红书多线发动攻势。依据小红书能查到的数据，2019年小红书用户最爱所创作的内容前三名为美妆、出游和时尚，"周末出行"品类下一界排名第二"美妆"的第二大品类，确实是增速最快的品类。2019年，仅民宿相关的笔记就有达到46万条。2020年，小红书的垂线内容有了新起之秀。小红书社区负责人柯南曾说过，2月份这几年，小红书美食品类消费的日活用户数一度最多美妆，拥有站内第一大互相垂直品类。健身类内容同样的增长飞快。2020年1月到7月，健身类视频的点赞量增涨了3倍。小红书8月先发布的健身创作者榜单中，女性将近三分之二，将近三成创作者多多分享了或者体态训练的内容，绝大多数创作者分享的也是不需要紧张器材和开放场地，天天在家就能坚持两个月下了的健身内容，的或瑜伽。实力上榜的健身博主接受媒体采访时它表示，跟练粉丝中除此之外健身爱好者，另外许多此前全部不煅炼的人群。健身内容不同于美妆、时尚等消费类目，专业化非常重要。小红书8月上线了"交作业"功能，博主的教学视频页面也可以请附上"交作业"链接，粉丝直接点击即可上传成功自己的跟学视频。小红书社区运营负责人称，"交作业"是"打一次卡"的功能升级版，尽快降底了用户一并加入煅炼的门槛。小红书上的健身内容况且旅游，小红书充当一个生活社区，抢了马蜂窝、携程等旅游社区和OTA（在线旅游平台）的活。人们做旅游决策据说是依赖《孤独星球》等旅游杂志的，随着互联网的兴起，扭头感情依赖携程、去哪儿、飞猪和马蜂窝等OTA平台和旅游社区可以提供的攻略，再后来我们随着互联网的盛行和5G时代的到来，小视频快速崛起，启示旅游灵感的很可能是个短视频、场看直播、一篇游记，流量相当聚集起来。小红书目前月活过亿，远远超过70%的用户为90后，每天晚上有一种超过70亿次的笔记网络曝光。异常庞大的用户量和较高的用户粘性，让小红书成为重要的生活平台和消费决策入口——除了旅行。新冠肺炎疫情又打了一针催化剂。新冠肺炎疫情狂暴前，高客单价、高利润的出境游备受大家关注马蜂窝、携程等青睐。疫情后，1.5亿出境游游客流速减慢，给了周边游和国内游三个绝佳的机会。比达咨询于7月9日发布的《2020 上半年度中国旅游行业分析报告》称，"以小红书、抖音为代表的生活社区、短视频平台可以使用率确实增涨，小红书成为2020上半年用户最常使用的出行决策平台"。该报告着实有疫情特殊背景，但小红书和抖音的短内容种草能力，更合适信息差小、决策成本低的周边游，但小红书才能凌驾于携程、飞猪、马蜂窝，蓝月帝国2020年疫情深沉的上半年度最受欢迎的出行决策入口。"如果不是是周边游短途游，大家就没必要去查那就具体一点的攻略，在小红书上面去看看分享，导航好就可以了。出境游，有时比较复杂到办签证，当地租车、路线才会用到马蜂窝诗雯说。"马蜂窝在此之前定位就是一定的深度分享，大家也都觉着它是旅游底能分享的平台，后面当然转型了，在首页这个可以发短视频和轻度的内容了，不过大家对这种平台的印象巳经固化了诗雯补充道。为了扶植旅游出行内容，今年4月，小红书再推出RedCity城市计划，与浙江湖州和台州深入合作，我推荐小红书网红打卡点、培养旅游达人、邀请小红书用户采风，免费推广当地旅游资源；端午节小长假前后，小红书在上海等4座城市及其周边开展"种草周边游"直播。除开内容种草，小红书也在确立交易闭环。4月，小红书和民宿公寓管理系统"订单来了"达成战略合作，申请开通民宿就预定功能，民宿商家入驻后可获三个专属小程序网上预订入口，并能然后在小红书APP内成功交易闭环；7月，小红书同盟小猪短租达成战略合作，小猪打通经脉小红书民宿可以预定入口，不开通直接连入功能，为入驻后小红书的品牌民宿需要提供除开管理系统、内容运营、直播带货等全方位服务。两家民宿预订平台——途家和爱彼迎也已在小红书需要注册了企业账号，账号的首页也都设置里了跳转网上预定功能。从小红书官方能提供的数据很明显，这些试图效果比较不错。小红书平台6月份民宿网上预订GMV（线上平台的成交金额）环比增长最多了300%。小红书可真接预定门票、住宿。商家从这掘到了确实的好处。旅悦集团工作人员进行品玩采访时可以表示，今年7月，旅悦旗下民宿酒店品牌花筑入驻小红书，用户是可以在小红书社区内完成从民宿种草、搜索攻略到民宿网上预定的这座闭环，去购买花筑旗下的所有门店产品。花筑仅有两名员工负责小红书的内容运营，但入驻首月订单过百，粉丝增长数千人，花筑旗下门店在小红书的内容爆光也近100万次，最多了预期后的目标。如今，在小红书哪怕也可以再去购买故宫等景点门票。应该说，小红书不仅仅在截取马蜂窝、穷游的流量，也试着从轻盈地处入口，捅大得多的马蜂窝——和携程、美团、飞猪等比较知名旅游平台分杯羹。一位用户曾在穷游再改版后，深深叹息它"越发像小红书"，"你是哪APP都应该要有自己的特色，有自己专注的东西，那样的话别人才无法替代但纵观近十年，平行社区的命运大部分飞落——2010年后，互相垂直社区如雨后春笋，科普界生命成长起了果壳，母婴电商领域培养和训练出宝宝树，体育领域长出足球新闻，二次元领域有ACFun和B站、旅游领域有和穷游马蜂窝。直角细分的用户群确实是定位更清楚地，更更有针对性。但目标庞大的用户基数太差、市场日渐增长析出都是情报营发展的"绊脚石"。如今，数个垂直社区日活下降，人烟稀少，或经营不善，或无法应付被并购的命运。从其中跑出的果壳，从科学传播逐步转型为可以提供生活服务；以小众内容崛起的B站，也在尝试拱破二次元的文化传统印象，紧紧的拥抱大众文化，在出圈路上飞奔。是用直角的内容抬起右手社区的藩篱？肯定将用户圈起，再发展中出多块的社区？紧接着横向发展成为大量参与者的选择，这样的争论也倒是有了答案。